კურსის აღწერა
Data-Driven მარკეტინგი თანამედროვე გამოწვევებთან გამკლავების ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური და მრავალმხრივ საინტერესო საშუალებაა. დღეს, როდესაც თითქმის ნებისმიერ სფეროში უამრავი კონკურენტი ფიგურირებს, განსაკუთრებით დიდი მნიშვნელობა ენიჭება სწორ ანალიზსა და სტრატეგიული ნაბიჯების გადადგმას კონკურენტული უპირატესობის მოსაპოვებლად.

ერთი მხრივ, მნიშვნელოვანია სწორად განვსაზღვროთ მარკეტინგული აქტივობები ისე, რომ მუდმივად მზარდი გაყიდვებისა თუ მოხმარებლების აქტიურობის ტრენდი შევინარჩუნოთ, მეორე მხრივ კი, გვაქვს გამოწვევა, რომ ჩვენი გეგმების განსახორციელებლად გამოყოფილი ბიუჯეტი მაქსიმალურად ეფექტურად ავითვისოთ.

კურსის გავლის შემდეგ შეგეძლება
გააანალიზო ბიზნესში არსებული შიდა თუ გარე მონაცემები
შეიმუშაო ფაქტებზე დაყრდნობილი მარკეტინგის სამოქმედო გეგმა
გაზარდო არსებული მცირე თუ დიდი ორგანიზაციების მარკეტინგული ხარჯთ-ეფექტურობა
დაისახო მოგებაზე ორიენტირებული მარკეტინგული ამოცანები და აქციო ისინი სწორ დავალებებად
განსაზღვრო საკომუნიკაციო არხები და სწორად შერჩიო ისინი
აითვისო საკომუნიკაციო ბიუჯეტი ეფექტურად
გამოიყენო ტრადიციული და ციფრული მედია არხები ეფექტურად
განსაზღვრო KPI სხვადასხვა მედია არხისთვის
აწარმოო კონკურენტების მუდმივი მონიტორინგი და ანალიზი
ვისთვის არის კურსი
კურსი განკუთვნილია გამოცდილი მარკეტერებისთვის ან მარკეტინგის დარგში განათლების მქონე ადამიანებისთვის, რომლებიც ფლობენ საბაზისო ცოდნას ციფრულ მარკეტინგში და აქვთ სურვილი დამოუკიდებლად, სხვა ადამიანებისა თუ კომპანიების ჩარევის გარეშე შეძლონ, როგორც კომპანიის მარკეტინგული პოტენციალის კვლევა და ანალიზი, ასევე არსებული მარკეტინგული აქტივობების შეფასება, სწორი ქმედებების განხორციელება და საქმიანობის ეფექტურობის გაუმჯობესება.

კურსი მოიცავს
კურსი მოიცავს ულიმიტო წვდომას გლობალურ მონაცემთა ბაზასთან WARC, რომლის მეშვეობითაც შეძლებ გაიღრმავო ცოდნა სხვადასხვა მიმართულებით. არ აქვს მნიშვნელობა, რომელი სფეროს წარმომადგენელი ხარ, WARC-ზე თითქმის ყველა ინდუსტრიიდან შეგიძლია იხილო ქეისები, სტატიები, მონაცემები, ტრენდები, ვებინარები, მინი კურსები და რეპორტები.

კურსის წარმატებით დასრულების შემდეგ სტუდენტი მიიღებს ორენოვან სერტიფიკატს.

სილაბუსი: 

• 1. შესავალი

  • Რას ნიშნავს Data driven მარკეტინგი
  • Data driven მარკეტინგის სტრატეგია
  • რეალური ცხოვრების მაგალითები
  • მონაცემებზე დაფუძნებული მარკეტინგის როლი გადაწყვეტილების მიღებაში
  • მონაცემებზე დაფუძნებული მარკეტინგის გუნდის სტრუქტურა
  • Შედეგებზე ორიენტირებული კრეატივი

• 2. ტრადიციული მედია არხები

  • ტრადიციული მედია არხები VS ციფრული მედია არხები
  • Ტერმინები და მათი მნიშვნელობა
  • სატელევიზიო და ციფრული მედიის პირობები
  • სატელევიზიო კომუნიკაციის დაგეგმვა და შეფასება
  • ტრადიციული მედიის გავლენა მარკეტინგული კამპანიის ეფექტურობაზე
  • შედეგზე ორიენტირებული ვიდეო კონტენტის შექმნა ტელევიზიისთვის
  • ტრადიციული მედია ქონტენტის გატესტვა და შეფასება
  • შედეგზე ორიენტირებული კომუნიკაციის შესაქმნელად საჭირო ეტაპები
  • Პრაქტიკული სავარჯიშო

• 3. Communication breakdown

  • კომუნიკაციის დაგეგმვის არქიტექტურა
  • Შედეგზე ორიენტირებული Landing page-ის შექმნა
  • ის, რაც გასათვალისწინებელია, სანამ კომუნიკაციის არხებს აარჩევ
  • KPI დაგეგმვა და მიღწევების მონიტორინგი
  • Პრაქტიკული სავარჯიშო

• 4. ციფრული მარკეტინგი

  • Მნიშვნელოვანი ტერმინები
  • შესავალი ციფრულ მარკეტინგში
  • ციფრული არხების მიმოხილვა
  • არხების გამოყენების მიზნობრიობა
  • ციფრული არხების ეფექტურობის შეფასება
  • Display advertising
  • კომუნიკაციის გატესტვა და შეფასება
  • Targeting user you would like to convert
  • Პრაქტიკული სავარჯიშო

• 5. დიჯითალი

  • მოლაპარაკების ტექნიკები
  • DSP, DMP მიმოხილვა
  • Online bidding

• 6. ციფრული არხების ანალიზი და “რეთარგეთინგი”

  • Google tag manager
  • Retargeting vs remarketing
  • Google adwords
  • Google analytics
  • Cookies

• 7. კარგად კონვერტირებადი ციფრული არხები

  • Affiliate marketing
  • Video advertising
  • Mobile advertising

• 8. სოციალური მედია

  • სოციალური მედია არხების მიმოხილვა და ინსაიტები
  • რეკლამირების შესაძლებლობები
  • სოციალური მედიის კონტენტის მართვა
  • Facebook & instagram advertising
  • Odnoklassniki
  • Vkontakte
  • Tiktok
  • კონკურენტების მონაცემებისა და კონტენტის თვალყურის დევნება
  • Მნიშვნელოვანი ხელსაწყოები შედეგების მონიტორინგისთვის

• 9. კომუნიკაცია

  • SMS მარკეტინგი
  • Push notifications in applications
  • Triggered web communication
  • Email marketing
  • კომუნიკაციის მართვისთვის საჭირო ინსტრუმენტები
  • მომხმარებლის სეგმენტაციის ტაქტიკები

• 10. SEO

  • ზოგადი მიმოხილვა
  • ინსტრუმენტების მიმოხილვა
  • Advanced On-page optimization
  • Advanced Off-page optimization
  • რა უნდა გავითვალისწინოთ ვებ-გვერდის შექმნისას
  • Პრაქტიკული სავარჯიშო & პრაქტიკული დავალება

• 11. ბაზრის ანალიზი

  • Პრაქტიკული დავალების განხილვა
  • კონკურენტების მონაცემთა მიკვლევა
  • ტენდენციის მონიტორინგი
  • მარკეტინგის პერსონალიზაცია
  • Data driven პროექტის/კამპანიის მართვის პროცესი
  • Პრაქტიკული დავალება

• 12. Practical guidelines

  • Პრაქტიკული დავალების განხილვა
  • Must have Marketing dashboards to improve communication cost-effectiveness
  • Competitor performance analysis
  • Marketing attribution models

• 13. მარკეტინგის ციფრული კვლევა

  • როგორ გავაკეთოთ ონლაინ ბაზრის კვლევა
  • მომხმარებლის პროფილის შექმნა
  • მარკეტინგის ავტომატიზაცია
  • შეჯამება

• 14. გამოცდა